Brânzaş: lett egy tucatlogónk és egy tartalmatlan szlogenünk
Gy. A.
2010. július 31. 11:14, utolsó frissítés: 2010. augusztus 30. 17:56
Az új turisztikai logót "gyártó" THR-TNS tagadja, hogy félkész illusztrációt használtak volna, de valószínűleg senki sem hisz már nekik. A történtekre Bogdan Brânzas branding szakértő reagál.
Alig mutatták be csütörtökön Shanghajban, máris hatalmas botrányt kavart Románia új turisztikai brandje. A logóban szereplő grafikus elem, a kékszárú zöld levél ugyanis vagy precíz plagizálás, vagy pár dollárért letöltött grafika egy internetes vizuális elemeket tartalmazó tárból, az istockphoto.com-ról. Amit nem értünk, ki gondolhatta, hogy meg lehet úszni ezt a szamárságot. A turisztikai minisztériumban nem gugliznak?
A legfurcsább a történtekben az, hogyha a két logót egymásra tesszük, akkor szinte 100%-ban fedik egymást. Vagyis a jelek szerint a cég azzal sem pepecselt túl sokat, hogy az arányokat kicsit megváltoztassa.
A szaktárca magyarázatot kért a brandet gyártó THR-TNS-től. A cég tagadja a vádakat, és közli, hogy a Realitatea TV által bemutatott, Tom Nulens készítette stock-rajzzal a „hasonlóság ugyan figyelemreméltó, de abszolút véletlen”. A cég képviselői azt állítják, a logó egy komplex folyamat részeként született, melynek során több kézzel rajzolt és digitális vázlat is készült. Összesen több mint 70 logó verzió és izotípia készült el. Ezeket több szakaszban is tesztelték a piacon, és ennek megfelelően a grafikáról nagyon sok köztes fázis és változat létezik. Bizonyítékként vázlatokat és rajzokat juttattak el Realitatea szerkesztőségébe.
Mit gondol a szakember?
Felszínes és a legkevésbé sem professzionális megvalósítás - összegezte a Transindexnek Bogdan Brânzaș, akit arra kértünk, véleményezze az új országbrandet. A kolozsvári Brânzaș branding és tanácsadó cég kreatív igazgatóját arról is megkérdeztük, hogy megfelelő összegnek tartja-e a 890 ezer eurós díjat az új logóért és szlogenért.
A jelenlegi ismeretek birtokában ezt nem véleményezhetem, mivel nem ismerem az összes, ebben a projektben megvalósított tevékenységet. Mégis, az eredmények tükrében, az összeg eltúlzott. Ha az eredmények (stratégia, logó, szlogen) eredetiek lettek volna, megkülönböztetőek és relevánsak Románia számára, akkor az összeg akár korrekt is lehetett volna – fejtette ki Brânzaș, aki többek között az Ursus brand megalkotója.
Hogy volt egyáltalán lehetséges, hogy egy országbrand esetében ún. stock-illusztrációt használjanak fel, és hogyan engedhette meg magának ezt a bakit egy olyan cég, mint a THR-TNS?
BB.: – Nem hiszem, hogy hibáról lenne szó. Az említett cégnek nincsenek design és kommunikációs szakemberei, és valószínűleg felbérelte a legolcsóbb designer csapatot, amelyik ehhez a kézenfekvő megoldáshoz folyamodott – amely legfeljebb egy 500 eurós projekthez lett volna méltó. Tudni kell, hogy a THR egy spanyol hotel-tanácsadó cég, amelynek semmi köze sincs a brand designokhoz és tanácsadáshoz.
Tavaly a turisztikai minisztérium még egy másik szlogent és ehhez kapcsolódó himnuszt népszerűsített, a Land of Choice-t. Nem túl korai az Explore the Carpathian garden bevezetése?
BB: – A Land of Choice csak egy reklámkampány szlogenje volt, ezzel szemben az Explore the Carpathian Garden Románia turisztikai szlogenje kellett volna legyen, legalábbis 2012-ig mindenképpen.
Egy országbrand kiépítésénél melyek volnának a legfontosabb, kihagyhatatlan szakaszok? A logó és a szlogen a legfontosabb elemek, amelyekre minden ráépül, vagy éppen fordítva, csupán a végeredmény?
– A kötelező szakaszok az elemzés, stratégia, kreáció és az alkalmazás. Ebben a pillanatban értünk az első három szakasz végéhez, amit a logó, a szlogen és a brand kézikönyv létrejötte zár le. Ezek nagyon fontosak, mivel ezek jelentik az elemzés és a stratégia látható eredményét, a lándzsa hegyét, amelyre mostantól a megvalósítások (kommunikációs kampányok) épülnek. Amink jelen pillanatban van: egy tucatlogó és egy Románia számára tartalmatlan szlogen.
Hogyan és kik hagyták jóvá a logót?
A turisztikai minisztérium közlése szerint turisztikai cégek, illetve a minisztérium képviselőiből álló brand-tanács szavazta meg a logót és a szlogent. A kiválasztás több, a THR által bemutatott verzió közül történt. A logók közül egyesek egyáltalán nem tartalmaztak grafikai elemeket, másoknál a logóban egy tölgyfalevél vagy egy házikó szerepelt – nyilatkozta a Mediafaxnak Lucia Morariu, a turisztikai minisztérium volt államtitkára, az Eximtur utazási cég tulajdonosa.
A több mint 10 szlogenjavaslat között szerepelt még a "to be explored", "only for travellers" vagy az "old country, new emotions". Morariu azt is elmondta, hogy a legfontosabb hazai turisztikai ügynökségek és utazási irodák a honlapjaikon, a katalógusaikban, illetve a különböző szórólapjaikon népszerűsítik majd az új logót.
Ki van dumálva?
A minisztérium szerint a zöld levél egy tradicionális népművészeti elem, a "foaie verde", amely gyakran megjelenik a román népdalokban, de ugyanakkor „a román nép lelkéről is beszél”. A levél a román nép „szívélyes és tiszta szelleméről” is szól – derül ki a brand hivatalos ismertetőjéből. Egy 28 oldalas dokumentumról van szó, amely azt is bemutatja, hogyan zajlottak a piackutatások Románia brandjének létrehozására, de részletesen elmagyarázza a logóban található elemek szimbolikáját, kitérve az azóta „lejáratott” levél egyes elemeire is.
A dokumentum értelmében a levél zöld része domborzati formaként is értelmezhető, a kék szára egy folyó is lehetne akár, de az egész összességében ugyanakkor egy tradicionális népművészeti elem. A betűtípus kiválasztása is megvan indokolva: „a kézíráshoz hasonló karakterek egyediségről, barátságosságról tanúskodnak, és ugyanakkor eredeti és tiszta vonalvezetés jellemzi.”
A szlogen kapcsán több szakember is fanyalgott, mivel véleményük szerint az önmagában meglehetősen semmitmondó, de erre is van magyarázata a szaktárcának. A brand bejelentése előtt a the Carpathian garden-re még semmilyen találatot sem adott a Google – ez természetesen azóta megváltozott.
Mint a dokumentumból kiderül, a Kárpátok azért kerültek bele a szlogenbe, mert a kutatások szerint a külföldiek szemében ez a legfontosabb megkülönböztető eleme Romániának, és a turistáktól is a hegységgel kapcsolatban jött a legtöbb pozitív feed-back. A kert pedig egy „szép metafora”, amely az országot szimbolizálja, egy kellemes sétára emlékeztet, ugyanakkor reményeik szerint eloszlathatja a piackutatás során szintén tapasztalt veszélyérzetet.
Véletlen vagy kollektív tudatalatti?
A logók időnként nagyon hasonlítanak egymásra, ismeri el David Airey, az egyik világszinten elismert logótervező. Blogjában nagyon sok példa található arra, amikor jónevű cégek is beleesnek a hasonlóság csapdájába. Véleménye szerint a grafikus dizájnerek nagyon komoly problémával kell megküzdjenek, amikor új logót akarnak tervezni. Miért? Mert ugyanazok a hatások érnek minket, ugyanazoknak a formáknak, alakzatoknak és mintáknak vagyunk kitéve. A branding fontosságának növekedésével designerek százai dolgoznak hasonló projekteken, így elkerülhetetlen, hogy az ötletek időről-időre szinte azonosnak tűnnek – fejti ki blogjában az edinburghi dizájner. A példákat lásd itt!
Könnyen jött pénz könnyen megy
Az új brand létrehozására nemzetközi közbeszerezési pályázatot írtak ki, ennek megnyerője az Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA - Taylor Nelson Sofres (THR TNS) cég volt, amelyről a minisztériumi közlemény azt állítja, többek között Argentína, Spanyolország, Horvátország brandingjével is foglalkozott. Elena Udrea blogjában azzal védekezett a támadások ellen, miszerint túl sok pénzt költött az új brandre, hogy a sajtó egyszerűen nem érti meg, hogy olyan uniós pénzekről van szó, amiket más célokra nem lehetett volna felhasználni.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ItthonRSS
Csúszópénzért elnézte a szabálytalanságokat és nem zárt be cégeket az Adócsalás Elleni Főigazgatóság két ellenőre
Itt a vége: felmondott a Transindex teljes szerkesztősége
Eljött az a pillanat, amikor magunkról adunk hírt nektek, és ráadásul sokunknak ez lesz az utolsó is, amit a Transindex felületére írunk. Ma reggel, huszonhárom évnyi működés után felállt a Transindex teljes szerkesztő csapata.
Benyújtották a gyermekeket a homoszexualitást népszerűsítő tartalmaktól „megvédő” RMDSZ-tervezetet
A gyermekvédelmi törvényt módosító javaslatot a "genderideológia nyugati térnyerésével" indokolják.
A fejlesztési minisztérium többlettámogatást ad a távfűtést működtető önkormányzatoknak
